Publicado el 01 de Agosto de 2016
Se trata del Summit Wines Of Chile 2016, la reunión cumbre realizada en el Hotel W, que pone fin a una semana de intenso trabajo, en el que las comitivas de los diferentes países, prepararon un plan enfocado en las estrategias y objetivos de marketing de los próximos años.
Hasta el evento llegaron los socios de Woc y la que abrió con la bienvenida del Presidente de Vinos de Chile, Mario Pablo Silva, para dar paso a la exposición la Directora Comercial de Vinos de Chile, Angélica Valenzuela, quien dio a conocer el plan estratégico al 2025, con un fuerte foco en el consumidor. Luego expusieron Marybeth Bentwood (USA); Julio Alonso (Asia); Alessandra Cassolato (Brasil); Ted Kalaboukis y Alana Dickson (Canadá) y Anita Jackson (UK).
Finalmente Claudia Soler, Planning y Research Manager USA, Canadá y Europa, se refirió a las otras actividades de la industria, para dar paso a la presentación de la Fundación Imagen de Chile.
Los expositores explicaron cómo se busca alinear la industria a un mensaje y una estrategia unida y transformar a Woc en un instrumento potente. Destacó que los grandes objetivos de marketing estarán enfocados en incrementar el awareness de Woc, fortaleciendo el atractivo, imagen y valorización de los vinos chilenos, todo lo cual debe traducirse en compras.
La estrategia de marketing se diferenciará por tener un posicionamiento único, basado en 4 pilares: calidad, diversidad, imagen país y sustentabilidad e innovación y los países prioritarios serán China, Brasil y USA.
Esta planificación tendrá un importante foco digital, con una estrategia centrada en la campaña “Love Wine, Love Chile”, la que será adaptada a cada mercado en base a sus necesidades. Cada uno de los mercados expuso sus objetivos y pasos a seguir, durante las 5 horas que duró el evento.
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